User experience

L'esperienza utente, nota come user experience o UX, è un termine utilizzato per definire la relazione tra una persona e un prodotto, un servizio, un sistema. Il termine presuppone un approccio olistico: cerca di comprendere tutto ciò che ruota attorno all'interazione di un utente con un'azienda, un marchio o un'istituzione. L'esperienza utente coinvolge tutti gli aspetti esperienziali, affettivi, l'attribuzione di senso e di valore collegati ad un prodotto o servizio, all'interazione con esso e quanto ad esso correlato, ma include anche le percezioni personali su aspetti quali l'utilità, la semplicità d'utilizzo e l'efficienza del sistema.

L'attenzione viene posta sulla natura soggettiva, continua e dinamica dell'esperienza, dove l'utente è immerso e in cui riveste un ruolo centrale ed attivo. La UX quindi parte dai comportamenti dell'utente e dai suoi bisogni, da ciò che apprezza, quali capacità e limiti possiede. Le attività di design e sviluppo riconducibili alla user experience punteranno dunque a valorizzare non il prodotto in sé, ma il vissuto dell'utente in relazione ad esso.[1]

In particolare si fa riferimento alla UX con tre diversi obiettivi:

  • Per definire dal punto di vista fenomenologico l'esperienza di una specifica persona, evidenziandone la natura soggettiva, olistica, continua e dinamica.
  • Per analizzare e valutare la relazione tra le persone e prodotti, servizi, sistemi, scomponendo il concetto in specifiche dimensioni cui possono essere ricondotti indicatori e metriche, come nella definizione ISO 9241-210.
  • Per descrivere un ambito multidisciplinare di attività e figure professionali, caratterizzate dall'utilizzo di specifici metodi e tecniche riconducibili allo human-centered design e finalizzate a ottimizzare la relazione tra le persone e i marchi (User Experience Research, user experience design).

Il termine user experience si è diffuso in contesti e ambiti disciplinari molti diversi; tale rapida adozione non è stata però accompagnata da una precisa definizione del concetto, cui vengono pertanto attribuiti significati parzialmente differenti, tutti però accomunati dall'ambizione di superare il concetto di usabilità e di studiare l'esperienza di interazione con le interfacce mediali nella sua totalità, comunque allargando il numero di dimensioni prese in analisi.

La UX non deve essere confusa con l'interfaccia utente (UI): la UI è solo una delle componenti della UX.

Definizioni[modifica | modifica wikitesto]

L'ISO 9241-210[2] definisce l'esperienza d'uso come "le percezioni e le reazioni di un utente che derivano dall'uso o dall'aspettativa d'uso di un prodotto, sistema o servizio". L'esperienza d'uso è soggettiva e si concentra sull'atto dell'utilizzo.

Le note aggiuntive di questa definizione spiegano che l'esperienza d'uso comprende tutte le emozioni dell'utente, le sue convinzioni, preferenze, reazioni psicologiche e fisiche, comportamenti e azioni che si verificano prima, durante e dopo l'utilizzo; in queste stesse note vengono elencati anche tre fattori che influenzano l'esperienza d'uso: il sistema, l'utente e il contesto d'utilizzo.

Viene quindi messa in evidenza la soggettività dell'esperienza prodotta dall'uso di un prodotto/servizio ma anche dalla previsione del suo utilizzo. Questo secondo aspetto (aspettativa d'uso) separa nettamente la user experience dalla qualità in uso definita nell'ISO/IEC 9126 e comprende dimensioni particolarmente rilevanti nella fase di selezione e acquisto di una nuova tecnologia. La dimensione temporale infatti esplode quando l'oggetto di analisi viene spostato dall'utilizzo (come evento) all'utente: la user experience si emancipa dall'uso contingente e abbraccia l'anticipazione, la progettazione, il ricordo di tale utilizzo, il desiderio dell'esperienza di interazione, la proiezione di tale esperienza sui processi di costruzione dell'identità.

La terza nota dello standard dichiara che l'usabilità influisce su alcuni aspetti dell'esperienza d'uso, per esempio “i criteri di usabilità possono essere usati per valutare aspetti dell'esperienza d'uso”. Sfortunatamente, lo standard non chiarisce ulteriormente la relazione che intercorre tra l'esperienza d'uso e l'usabilità. In parte i due concetti si sovrappongono: l'usabilità corrisponde ai soli aspetti pragmatici (la capacità di svolgere un compito con efficienza, efficacia e soddisfazione), mentre l'esperienza d'uso include anche quelli edonistici [3].

Oltre allo standard ISO esistono numerose definizioni di esperienza d'uso.[4][5] L'esperienza d'uso ha delle evidenti congruenze con la customer experience nella fase di utilizzo dei prodotti e dei servizi.

Storia[modifica | modifica wikitesto]

Il termine user experience è stato reso noto da Donald Norman, User Experience Architect, nella metà degli anni novanta.[6] Norman dichiara di aver inventato il termine perché riteneva “human interface” o “usability” troppo focalizzate su aspetti specifici, non in grado di coprire tutti gli aspetti della relazione tra una persona e un sistema.[7] In quella fase, la diffusione di tecnologie più ricche e performanti invitava a porre l'attenzione su esperienziali quali le emozioni e i bisogni dell'utente. Anche prima che venisse coniato il termine UX, in realtà i valori che ruotano attorno al concetto di UX erano già in uso nel campo dell'informatica da decenni. Negli anni 50 Bell Laboratories iniziò a strutturare un gruppo di psicologi che affrontasse le tematiche emergenti relative all'esperienza utente, impiegando metodi riconducibili a ciò che chiamiamo user experience, associandoli però ai "fattori umani".[8] Nella prima fase il laboratorio Bell, guidato da John Karlin, era denominato “User Preference Department”.[9]

Diverse condizioni hanno favorito il crescente interesse nei confronti dell'esperienza d'uso.

  • I progressi della tecnologia digitale nel campi del mobile, servizi ubiqui, social e internet delle cose hanno spostato l'interazione uomo-computer in pressoché ogni area delle attività umane. Questo ha spostato l'attenzione dall'ingegneria dell'usabilità verso un più vasto orizzonte in cui le emozioni degli utenti, i loro valori e motivazioni hanno pari, se non maggiore importanza, dell'efficienza, efficacia e minima soddisfazione soggettiva (le tre tradizionali metriche dell'usabilità[10]).[11]
  • Nel web design, era importante considerare complessivamente gli interessi dei diversi attori interessati: marketing, marchio, visual design e usabilità. Gli operatori del marketing e del branding avevano interesse di prendere in considerazione i bisogni commerciali, di marchio ed estetici, di contro chi si occupava di usabilità aveva necessità di agire in un mondo in cui l'usabilità è importante nel design di un sito. L'esperienza d'uso fornisce una piattaforma capace di combinare gli interessi dei committenti, consentendo di realizzare siti web facili da usare, che generano profitto ed efficaci per gli utenti. Questo è il motivo per cui le prime pubblicazioni sull'esperienza d'uso trattano di siti web.[12][13][14][15]

Il campo dell'esperienza d'uso è stato fondato per avere un approccio olistico al modo in cui una persona percepisce e si percepisce mentre utilizza un sistema. L'attenzione si focalizza sul valore e sul piacere nell'uso invece che sulle prestazioni. Un'esatta definizione, i contesti e gli elementi costitutivi dell'esperienza d'uso sono ancora in fase di evoluzione.

Influenze sull'esperienza d'uso[modifica | modifica wikitesto]

Numerosi fattori possono influenzare l'esperienza che un utente vive utilizzando un sistema; questi fattori sono stati suddivisi in tre grandi categorie: la condizione dell'utente e la sua esperienza precedente, le caratteristiche del sistema e il contesto di utilizzo.[16] Quindi, studiare il comportamento degli utenti, il loro contesto e le loro interazioni facilita la progettazione del sistema.

Questi tre fattori sono illustrati nell'esempio seguente.

Esempio[modifica | modifica wikitesto]

Lisa sta tornando a casa in autobus e vorrebbe sapere come sta suo marito, impegnato in un viaggio d'affari. Il bus è affollato e non ci sono posti a sedere, ma lei intende usare il tempo del viaggio per contattare suo marito al telefono. Che cosa influisce sulla sua esperienza con il telefono cellulare ?

  • lo stato mentale di Lisa e le sue caratteristiche – motivazione, aspettative, umore, capacità di usare il telefono – le condizioni fisiche del momento – solo una mano libera per poter telefonare o mandare messaggi.
  • il contesto, ossia la situazione corrente:
    • fisico: il movimento dell'autobus, gli altri passeggeri, la luce, il rumore… l'ambiente circostante che Lisa percepisce con i suoi sensi;
    • sociale: gli altri passeggeri, il codice di comportamento che ci si aspetta segua un passeggero, la disponibilità del marito – il modo in cui le altre persone condizionano l'esperienza d'uso;
    • temporale: la durata del viaggio – limiti temporali;
    • infrastrutturale: disponibilità della linea, tariffe telefoniche, restrizioni legali;
    • tecnico: il sistema necessario per usare il telefono
    • compiti: usare il telefono si inserisce in una serie di altre attività come gestire possibili interruzioni, controllare quando è il momento di scendere…
Questo particolare contesto spinge Lisa a preferire un sms per comunicare con il marito rispetto ad una chiamata. Il contesto inoltre influisce sulla sua interazione con il telefono e, di conseguenza, ne condiziona l'esperienza d'uso.

A seconda delle risposte del marito, le emozioni di Lisa possono cambiare dalla gioia alla sofferenza, dall'eccitazione alla tristezza. L'esperienza d'uso, tuttavia, si concentra sulle emozioni di Lisa in relazione all'uso del telefono cellulare e non in relazione a suo marito. Il sistema le permette di comunicare con suo marito nel modo in cui lei vorrebbe in quel particolare contesto? Il sistema la soddisfa al di sopra delle sue aspettative oppure genera reazioni positive negli altri?

Percezione momentanea o esperienza d'uso complessiva[modifica | modifica wikitesto]

L'esempio proposto descrive l'esperienza dell'utente nell'inviare un messaggio di testo con un cellulare. È possibile esaminare l'esperienza d'uso anche secondo una prospettiva diacronica: possiamo indagare come le emozioni di Lisa cambiano durante l'interazione, i suoi sentimenti riguardo all'episodio nel suo complesso e la sua attitudine nei confronti del telefono in generale, ossia la sua esperienza d'uso complessiva. Nell'esempio proposto, concentrarsi sulle percezioni istantanee può non essere il modo migliore per comprendere l'esperienza d'uso di Lisa, dal momento che le sue emozioni sono provocate soprattutto dal contenuto (i messaggi del marito) e non dal sistema in oggetto (il telefono cellulare). Tuttavia, in sistemi in cui il contenuto riveste un'importanza fondamentale, ad esempio nel caso dei giochi elettronici, il flusso di emozioni è il modo più efficace per valutare l'esperienza d'uso.

Le singole esperienze condizionano l'esperienza d'uso complessiva: l'esperienza derivante dal premere un tasto influisce su quella di scrivere il testo del messaggio, che a sua volta influisce su quella di mandare un sms che a sua volta influisce su quella complessiva derivante dall'uso del telefono.[17] L'esperienza d'uso complessiva non è semplicemente la somma della esperienza di micro interazioni dal momento che alcune esperienze sono più rilevanti di altre. L'esperienza d'uso complessiva è anche condizionata da fattori che esulano il singolo episodio come il marchio, il prezzo, le opinioni degli amici, le recensioni dei media...

Una branca della ricerca in materia di esperienza d'uso si focalizza sulle emozioni istantanee che si provano durante l'interazione: il design dell'interazione emotiva e la conseguente valutazione delle emozioni. Un'altra branca è interessata a comprendere le relazioni a lungo termine tra l'esperienza d'uso e la valutazione del prodotto. In particolare le industrie vedono in una buona esperienza d'uso complessiva nell'utilizzo dei propri prodotti come un mezzo fondamentale per assicurare una fedeltà al marchio e garantire una crescita nel numero dei clienti. Tutti i livelli temporali dell'esperienza d'uso (istantanea, episodica, di lungo periodo) sono importanti, ma i metodi per progettare e valutare questi livelli possono essere molto diversi.

User experience e progettazione centrata sull'utente[modifica | modifica wikitesto]

L'attenzione alla user experience e quindi al punto di vista dell'utente ha portato la comunità professionale, soprattutto nel settore del design, ad adottare tecniche e metodi tipici dello Human Centered Design (Progettazione Centrata sull'Utente). Per questo il termine UX è associato anche all'insieme di attività e professionalità che operano in tale settore, con l'obiettivo di allineare i servizi e prodotti agli obiettivi ed esigenze degli utenti.

Il processo di ottimizzazione della UX, infatti, è circolare e prevede una continua interazione con gli utenti che, con i loro feedback, ne guidano la definizione. Ottimizzando la relazione tra utenti e prodotto/servizio vengono contemporaneamente soddisfatte le esigenze del brand o dell'istituzione.

In tale processo si possono distinguere alcune fasi:

  • La fase di user experience research[18], in cui si analizzano il comportamento e gli atteggiamenti degli utenti, il contesto d'uso, le eventuali criticità nell'esperienza utente. In genere tale fase di ricerca coinvolge direttamente gli utenti, osservati, intervistati o coinvolti in altre attività sperimentali. Questa fase non si esaurisce con la ricerca preliminare ma continua parallelamente a quella di design, raccogliendo continuamente dati utili al processo. Gli strumenti utilizzati per la user experience research sono diversi e possono comprendere l'utilizzo di strumenti tipici della ricerca qualitativa come focus group, interviste e questionari. Più recentemente, grazie allo sviluppo tecnologico e all'abbassamento di prezzo degli eye-tracker si è assistito ad un graduale utilizzo di questi strumenti nella user experience research[19][20]. Gli eye-tracker sono strumenti in grado di monitorare lo sguardo degli utenti mentre utilizzano prodotti digitali, come siti web, applicazioni, o possono essere portatili per essere utilizzati in contesti più naturalistici come supermercati, mostre e gallerie d'arte.
  • La fase di user experience design, in genere orientata dall'attività di ricerca, punta a mettere a punto le soluzioni per l'ottimizzazione dell'esperienza. Lo user experience design può avvalersi degli strumenti e delle informazioni raccolte dallauser experience research in due modi. Da una parte il designer può utilizzare dati e informazioni raccolti e condivisi da grandi centri che si occupano di ricerca UX come il Nielsen Norman Group[21]. In altri casi la ricerca UX può essere fatta direttamente dal Designer o da un ricercatore della stessa agenzia. In questo secondo caso soprattutto, la collaborazione tra ricercatore e designer diventa fondamentale nella definizione dei task, nell'impostazione della corretta domanda di ricerca, e nello sviluppo del design che viene testato e riprogettato proprio a partire dai dati raccolti.
  • All'interno della fase di UX design, si distingue spesso una fase di UI design. Si tratta della componente più vicina al graphic design, in cui si disegna l'interfaccia utente, l'area di contatto tra l'utente e il sistema.

Esempi[modifica | modifica wikitesto]

  • A sinistra il form rispetta una buona User Experience, a destra no perché richiede più sforzo da parte dell'utente
    A sinistra il form rispetta una buona User Experience, a destra no perché richiede più sforzo da parte dell'utente
  • Tre esempi di layout mal progettati che non rispettano una nuova User Experience perché disorientano l'utente
    Tre esempi di layout che non rispettano una buona User Experience perché disorientano l'utente
  • A sinistra il form ha tre call-to-action e tutte uguali, quindi non rispetta una buona User Experience. A destra ha una sola call-to-action principale, una secondaria e una terziaria (ben rappresentati gerarchicamente) quindi rispetta una buona User Experience.
    A sinistra il form ha tre call-to-action tutte uguali. A destra invece sono ben distinte gerarchicamente, quindi si rispetta una buona User Experience
  • Questa icona può confondere la User Experience perché, tranne in contesti particolari, non è riconosciuta da un utente medio
    Questa icona può confondere la User Experience perché, tranne in contesti particolari, non è riconosciuta da un utente medio
  • Questo grafico interattivo fatto in HTML5 ha una cattiva User Experience Design: troppi colori e informazioni
    Questo grafico interattivo fatto in HTML5 ha una cattiva User Experience Design: troppi colori e informazioni

Note[modifica | modifica wikitesto]

  1. ^ Copia archiviata, su usability.gov. URL consultato il 29 giugno 2020 (archiviato il 21 giugno 2020).
  2. ^ (EN) ISO 9241-210:2010. Ergonomics of human system interaction - Part 210: Human-centered design for interactive systems (formerly known as 13407), Switzerland, International Organization for Standardization (ISO).
  3. ^ (EN) Hassenzahl M., The thing and I: understanding the relationship between user and product, Funology, Springer, 2003.
  4. ^ User experience definitions « All About UX, su allaboutux.org. URL consultato il 23 gennaio 2012 (archiviato il 13 gennaio 2012).
  5. ^ Law, E., Roto, V., Hassenzahl, M., Vermeeren, A., Kort, J.: Understanding, Scoping and Defining User Experience: A Survey Approach. In Proceedings of Human Factors in Computing Systems conference, CHI'09. 4–9 April 2009, Boston, MA, USA (2009)
  6. ^ Donald Norman, Jim Miller, Austin Henderson: What You See, Some of What's in the Future, And How We Go About Doing It: HI at Apple Computer. Proceedings of CHI 1995, Denver, Colorado, USA
  7. ^ Merholz, P., (2007). Peter in Conversation with Don Norman About UX & Innovation. Adaptive Path. https://huffduffer.com/clagnut/370516
  8. ^ Copia archiviata, su nngroup.com. URL consultato il 29 giugno 2020 (archiviato il 19 maggio 2020).
  9. ^ Copia archiviata, su measuringu.com. URL consultato il 29 giugno 2020 (archiviato il 20 settembre 2018).
  10. ^ ISO 9241-11:1998, Ergonomics of Human System Interaction: Guidance on usability
  11. ^ COST Action IC0904-TwinTide: Towards the Integration of IT Design and Evaluation. Archiviato il 26 ottobre 2010 in Internet Archive.
  12. ^ Fleming, J. 1998, Web Navigation: Designing the User Experience. O'Reilly & Associates, Inc, USA.
  13. ^ Garrett, J. 2002, Elements of User Experience: User-Centered Design for the Web. New Riders Press, USA.
  14. ^ Kuniavsky, M. 2003, Observing The User Experience – A Practitioner's Guide to User Research. Morgan Kaufmann Publishers, Elsevier Science, USA.
  15. ^ Berry, D. 2000, The user experience - The iceberg analogy of usability. Technical library of the IBM Ease of Use Team. The user experience Archiviato l'11 settembre 2017 in Internet Archive.
  16. ^ Hassenzahl, M. & Tractinsky, N. 2006, User Experience – a Research Agenda. Behaviour and Information Technology, Vol. 25, No. 2, March–April 2006, pp. 91-97
  17. ^ Forlizzi, J., Battarbee, K. 2004, Understanding Experience in Interactive Systems. Proceedings of DIS2004, 1–4 August 2004, Cambridge, USA.
  18. ^ Arnold P.O.S. Vermeeren, Virpi Roto e Kaisa Väänänen, Design-inclusive UX research: design as a part of doing user experience research, in Behaviour & Information Technology, vol. 35, n. 1, 2 gennaio 2016, pp. 21–37, DOI:10.1080/0144929X.2015.1081292. URL consultato il 28 giugno 2022.
  19. ^ (EN) Margherita Peruzzini, Fabio Grandi e Marcello Pellicciari, Benchmarking of Tools for User Experience Analysis in Industry 4.0, in Procedia Manufacturing, vol. 11, 1º gennaio 2017, pp. 806–813, DOI:10.1016/j.promfg.2017.07.182. URL consultato il 28 giugno 2022.
  20. ^ Paolo Artoni, Lo sviluppo della tecnologia degli eye tracker, su SMarT - Strategy, Marketing & Technology, 25 giugno 2022. URL consultato il 28 giugno 2022.
  21. ^ (EN) World Leaders in Research-Based User Experience, Nielsen Norman Group: UX Training, Consulting, & Research, su Nielsen Norman Group. URL consultato il 28 giugno 2022.

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