Bouchara — Wikipédia

Bouchara
Création	1899
Dates clés	06-09-1996 immatriculation de la société actuelle EURODIF
Fondateurs	Jacob Bouchara
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Siège social	Paris  France
Direction	Didier Chemin
Actionnaires	Groupe Omnium
Activité	Commerce de détail de textiles en magasin spécialisé
Produits	Tissu d'ameublement, linge de maison, décoration
Société mère	Omnium de Participations 311 177 646
Sociétés sœurs	Devred 342 948 965
Effectif	1198 en 2017
SIREN	408 772 101
Site web	www.bouchara.com
Chiffre d'affaires	134 605 900 € en 2017
Résultat net	-22 955 000 € en 2017 (perte)
Société précédente	Eurodif (magasin) (d)
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Bouchara est une marque française de linge de maison, de tissu d'ameublement et de décoration, fondée à Marseille en 1899 par Jacques Bouchara. Bouchara vend des articles de décoration, linge de maison, arts de la table, tissus et vêtements d'intérieur.

La marque est exploitée par la société Eurodif, filiale du Groupe Omnium^[1] dirigé par Robert Lascar.

Historique[modifier | modifier le code]

Origines de l'entreprise (1899-1991)[modifier | modifier le code]

Débuts[modifier | modifier le code]

En 1899, Jacob Bouchara ouvre sa première boutique à Marseille^[2]. Son fils, Charles Bouchara, propose la vente de « tissus au kilomètre ».

Aziel Abrami, Charles Bouchara et Georges Molina lancent la société « Bouchara », qui monte des magasins à Montpellier et Carcassonne. À partir des années 1930, la chaine se développe.

Implantation en France[modifier | modifier le code]

Durant les années 1930^[3], Bouchara s’implante dans diverses villes de province et à Paris en 1935. Bouchara développe ses achats et ses partenariats avec les soyeux lyonnais.

Un rayon spécial mariage nommé « le Blanc » est créé. Le rayon « Noir » est lancé avec le succès de la « petite robe noire »^[4] créée par Mademoiselle Chanel. Un rayon draperie pour la confection de costumes hommes^[5] est instauré.

Entre 1939 et 1945, durant la seconde guerre mondiale, les magasins sont pratiquement fermés du fait du manque d’approvisionnement et de l’occupation.

1945-1969[modifier | modifier le code]

Entre 1945 et 1969, le magasin parisien s’agrandit face à la concurrence représentée par le développement du prêt-à-porter^[6]. Bouchara vend des tissus au mètre^{[7][source insuffisante]} pour l’ameublement intérieur.

Années 1980-1990[modifier | modifier le code]

De nouveaux rayons en libre-service tels la mercerie et les patrons apparaissent. Dans les années 1980, Bouchara vend des tissus d’ameublement en grandes largeurs pour la confection des rideaux. Au début des années 1990, Bouchara vend les rideaux prêt-à-poser.

L'entreprise entre 1992 et 2008[modifier | modifier le code]

Rachat par Eurodif et Omnium[modifier | modifier le code]

La marque et les points de vente Bouchara changent d’actionnaires en 1992^[8]. Une autre entreprise, le groupe Omnium, achète l'entreprise. À partir de cette date, la marque est également distribuée dans les points de vente Eurodif qui appartiennent au même groupe.

Investissements dans des produits de linge de maison[modifier | modifier le code]

Bouchara investit le marché du linge de maison : Bouchara Collection, centré sur le linge de lit, le linge de toilette, la ligne de table...

Bouchara passe contrat avec des peintres pour éditer des tissus. Deux éditions nommées de « La Toile au Tissu »^[9] sont proposées à la vente^[10] en 1996 et 1997. La troisième édition appelée « du Design au Tissu » est conçue par Garouste & Bonetti^[11],[12].

Rénovation du magasin parisien, ouverture de magasins en province[modifier | modifier le code]

En 1995, le magasin parisien est rénové^[13]. Le grand magasin à Paris déménage en 1999 à quelques centaines de mètres.

Les points de vente de Bordeaux et Lille ouvrent leurs portes en 1996, suivis de Nantes, Toulouse et d'autres villes françaises.

Actions dans les années 2000[modifier | modifier le code]

L'entreprise lance une formation ciblant les métiers de la vente et du management des magasins de tissus et de textile de maison, nécessitant des connaissances techniques différentes des commerces de prêt-à-porter. Trois types de magasins sont créés (la boutique^[14], le classique, le mégastore) et les implantations sont rénovées.

En 2005, Bouchara propose la prestation « Solution Mode by Bouchara »^[15], qui tient de la couture sur-mesure et du prêt-à-porter^[16].

La maison mère rencontre des difficultés financières à cause d'une autre filiale du groupe^[Qui ?]. À partir de 2006, le groupe auquel appartient Bouchara connait une restructuration financière et vend treize points de vente^{[17][source insuffisante]}.

En 2008, le grand magasin parisien ferme ses portes^[18], mais la marque est conservée.

De 2009 à nos jours[modifier | modifier le code]

Changement de positionnement[modifier | modifier le code]

En 2009, la marque Bouchara modifie son positionnement et crée la marque Bouchara Paris^{[19][source insuffisante]}.

À la fin du 1^er semestre de la même année, Bouchara ouvre un site marchand. La marque Bouchara Collection continue d’être commercialisée dans les points de vente Eurodif.

Bouchara vend une gamme de produits de textile de maison outdoor dans une chaîne nationale^[pas clair].

Ouverture de Bouchara Boutique à Cannes[modifier | modifier le code]

En juin 2012, Bouchara Boutique rouvre à Cannes^[20],[21].

Investissements dans de nouveaux marchés[modifier | modifier le code]

En 2013, la marque commercialise des gammes d’arts de la table et de petite décoration.

Bouchara évolue^[22] et investit de nouveaux marchés. La marque change de logo et développe des capsules dans divers secteurs tels la lingerie, la chambre d’enfant et la layette.

Bouchara et la société Eurodif[modifier | modifier le code]

Bouchara est présent en France^{[23][source insuffisante]}. Cette situation résulte du partenariat entre la marque Bouchara et la société Eurodif, qui se voit confier la licence d’enseigne Bouchara. La société Eurodif conserve l’exploitation et la gestion de son réseau de points de vente.

À l’automne 2016, le magasin Eurodif de Dijon ouvre ses portes^[24]. Les 80 magasins Eurodif sont rebaptisés Bouchara en majorité durant l’été 2017^[25].

La marque Bouchara en se rapprochant de son partenaire historique^[26] ouvre un magasin à Rouen^[27].

Produits[modifier | modifier le code]

Évolution de l’offre d’origine[modifier | modifier le code]

La ligne de produits historiques est le tissu au mètre. Bouchara développe également les accessoires de la fenêtre, la mercerie, les textile et linge de maison, les arts de la table, la petite décoration, la chambre d’enfants et la lingerie de nuit.

Collaborations[modifier | modifier le code]

À partir de 1996, Bouchara conclut des contrats pour ses collections^{[28][réf. non conforme]} auprès d'artistes.

Depuis la création de la société, Bouchara a diffusé et vendu des produits en toile de Jouy. En 2011, une collaboration avec le Musée des Impressions de Mulhouse est conclue.

Positionnement de Bouchara en 2016[modifier | modifier le code]

Bouchara adopte un nouveau positionnement en 2016^[29] en prévision du changement d’enseigne des points de vente Eurodif. L'offre linge de maison et décoration reste centrale dans les produits de la société^[30].

Références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

• Groupe Omnium

Bibliographie[modifier | modifier le code]

• Xavier Chaumette, « Tissus pour un siècle de mode, Les textiles et les modes féminines en France au XX^e siècle », Michel Lafon, 2002, p.85-95
• Daniel Weidmann, « Guide Pratique des Textiles, Tissés, Tricotés, techniques », hors collection Dunod, mai 2015
• Marc Walter, Mélanie Riffel, Sophie Rouart, « Citadelles et Mazenot », 2003
• Françoise Bonneville, « Rêves de blanc, La grande histoire du linge de maison », Flammarion, 1993
• Alison Smith, « L’encyclopédie de la couture », Flammarion, 2009
• David Cardelus, « Le grand livre de la décoration intérieure », Éditions Place des Victoires, 1999
• « Bouchara se prépare à changer de dimension », Journal du Textile, n^o 2342, 20 juin 2017, p. 21^{[réf. non conforme]}

Liens externes[modifier | modifier le code]

• Site officiel

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